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品牌崇拜和商业广告,使女性沦为时尚的奴隶

2018-10-12 12:17来源:71站 点击:

男人负责赚钱养家,女人负责貌美如花”这句话在今天一直是富有争议的,因为伴随着女性解放运动和女权主义兴起,21世纪的女性自信且独立,社会环境也给予了女性最大程度的选择自由,无论你是在职场打拼,还是做个家庭主妇,都是受人尊重和理解的。

但在上世纪50年代,二战结束后,归国军人等青壮年劳动力回到雇佣市场,妇女解放陷入停滞,政策也鼓励女性应该回到家务料理的角色上。当时美国最重要的信念就是社会、道德和经济的稳定都要仰赖于男性回归家庭之主,而女性最好的“工作”就是当好家庭主妇

在此过程中,时尚的导向作用功不可没,时装产业又重新恢复了女装传统的娇柔风格,款式也严格遵照不同的社会和家庭功能设计,并形成了如维多利亚时期一般的得体着装准则。战时的实用性服饰,如便裤装,一季之内便被以迪奥为首的新风貌衬得过时了,巴黎也重新回到时尚统治地位。

如果没有电视和商业广告的推波助澜,女性永远也不会被推至如此具有装饰性用途的“花瓶”角色中去。广告商们意识到,男性负责赚钱,花钱的是他们的妻子。化妆品公司露华浓于1952年发起的“火与冰”口红宣传被视作有史以来最有效果的广告促销。


品牌崇拜和商业广告,使女性沦为时尚的奴隶

标签: 沦为 时尚 品牌 奴隶
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