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比杜蕾斯还玩的花!这个污界“老司机”靠一个洗脸仪征服千万用户

2018-10-12 07:44来源:71站 点击:

原标题:比杜蕾斯还玩的花!这个污界“老司机”靠一个洗脸仪征服千万用户

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无忌哥最近去了一趟香港,逛商场的时候竟然发现一家卖情趣用品的门店竟然挤满了人。

朋友还问我,现在的香港人都这么OPEN了吗?

走近仔细一看,还不止是香港人,在这家情趣用品品牌店排队购物的人还包括了来自各地的代购和大陆游客。

原来,他们买的并不是什么情趣用品,而是这个情趣用品品牌推出的一款洗脸仪。

What?情趣用品店卖洗脸仪?还这么火?

这个品牌来自瑞典,名叫FOREO,如果说杜蕾斯是情趣界的“奔驰”,那这个品牌就是情趣界的“劳斯莱斯”!

前几年要问FOREO是什么品牌,可能大多数人都不知道,但是如今随便问一个女生知不知道FOREO的Luna洗脸仪是什么,她们应该会不假思索的就会回答知道。

不仅仅是普通女生在用,就连许多美若天仙的女明星,也纷纷为FOREO的这款洗脸仪在微博上“种草”。

从成立情趣用品公司到跨界美妆销售洗脸仪,FOREO只用了短短5年时间就成为全球美妆界销量之王,它到底有什么营销秘诀?

污界老司机跨界美妆

FOREO的创始人是一个叫菲利普的瑞典人,他特别喜欢设计东西,不管是自己的生活用品还是送给别人的礼物,他总能发挥自己的创造力设计出特别有趣的东西。

2003年,菲利普的一个女性朋友生日,鬼点子多的菲利普决定送一个情趣用品给这位已经40岁还没有找到合适伴侣的女性朋友。

可是,菲利普厚着脸皮在情趣用品商店逛了好久,都没有找到合适的,大部分都比较廉价,材质也不是特别好。

就是这件事情,让什么都喜欢自己设计创造的菲利普有了自己开一间情趣用品公司的想法,而且与市面上的情趣用品不同的是,他要做的是高端情趣用品。

2004年,菲利普成立了自己的第一间情趣用品公司,名为LELO,而里面的产品简直就是天价,一款纯金打造的情趣用品售价就高达10万元。

别看价格贵,凭借着出色的设计和奢侈品一般的价格,吸引了不少富人的购买。

不过,相对于杜蕾斯这样的情趣界老司机,LELO的品牌知名度仅存在土豪的世界里,并没有普及到大众百姓。

说起来,今年已经是菲利普的情趣用品公司创立的第14年。

不过,菲利普并不是一个能够把一门心思放在一件事上面的人,就跟他因为一件礼物就想要开情趣用品公司一样,因为偶然他走进了美妆市场。

2013年的一个早晨,正在洗手间洗漱准备出门的妻子突然跑过来跟菲利普抱怨,称自己买了一款洁面仪却越用皮肤越不好了。

菲利普再一次开始了他的创造力,不到一年,他利用做情趣用品的硅胶,研究出了一款新的洁面仪产品,取名为“Luna洁面仪”。

结果,这款洁面仪一在市场上推出,比FOREO旗下的任何一款情趣用品都卖的火爆,迅速占领了洁面仪市场。

无意之中,菲利普靠着一款洁面仪从情趣界跨界美妆界,而且让那些知名美妆品牌毫无防备。

比杜蕾斯还奇葩的营销

众所周知,杜蕾斯不仅仅是污界的扛把子,同样也是营销界的翘楚。不论是地铁上还是大型商超的巨幅海报,经常都能看到杜蕾斯实时更新的营销广告词,永远与热点连接在一起。

既然是进军美妆界,这个曾经情趣界的“劳斯莱斯”自然面临的对手将是迪奥、兰蔻等等这样的美妆知名品牌。

不过,菲利普确实与别人与众不同,当别的美妆品牌正在疯狂邀请大牌明星代言,拍摄杂志封面或者是广告大片、又或者是举办品牌模特秀的时候,FOREO的Luna洁面仪却把功夫放在了小龙虾上面。

没错,就是小龙虾。

FOREO拍摄了一个宣传短视频,竟然是用这款Luna刷活的小龙虾,不为表现别的,很直接的表达洁面仪的声波震动技术连小龙虾都能刷干净还刷不干净你的脸?

除了刷小龙虾,FOREO还给带着这款洁面仪拍起了“荒野求生”,只要带着Luna洁面仪,似乎在野外就没有不能完成的事情。

比如用洁面仪的背光材质在漆黑的树林里照明;用洁面的声波震动来震下来树上的野果子吃;硅胶的材质具有摩擦力还能进行摩擦生火。

总之,在Luna洁面仪的广告片里,这一个小小的洁面仪除了能够洗脸之外,简直就是万能的,虽然让人觉得一点都不高大上,但是确实让人印象深刻。

大概是吸取FOREO旗下的情趣用品过于高大上,定位奢侈品的经验,Luna洁面仪从营销的一开始就走的亲民路线,尽量拉近与普通民众的距离。


比杜蕾斯还玩的花!这个污界“老司机”靠一个洗脸仪征服千万用户

标签: 污界 这个 征服 千万
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